Turisté se vracejí - statistiky potvrzují oživení cestovního ruchu na jižní Moravě

Údaje o loňském vývoji cestovního ruchu v České republice, které dnes zveřejnil Český statistický úřad, potvrdily trend, pozorovatelný výrazně zejména v druhém pololetí loňského roku. V počtu hostů, ubytovaných v hromadných ubytovacích zařízeních, zaznamenal Jihomoravský kraj největší růst ze všech regionů České republiky a s počtem 1 511 991 hostů si stále drží druhou pozici za hlavním městem Prahou. Zatímco v celé ČR se počet ubytovaných hostů zvýšil o 1,5 %, v Jihomoravském kraji o 5,9 %. Také v počtu přenocování byl nejvyšší nárůst (o 6,3 %) zaznamenán v Jihomoravského kraji.

„Tyto informace o loňském oživení v cestovním ruchu by byly ještě zajímavější, kdyby se do statistických přehledů dostali ti, kdo se ubytovávají v jihomoravských vinařských obcích v soukromých apartmánech. Vinařská turistika, která je naším trumfem v soutěži s regiony tradiční lázeňské nebo lyžařské turistiky, zažívá totiž v poslední době skutečně dynamický růst,“ komentovala statistická čísla ředitelka Centrály cestovního ruchu Jižní Morava Zuzana Vojtová. Příznivý vývoj na jižní Moravě je podle ní, kromě celkového hospodářského oživení v České republice, výsledkem synergického působení řady faktorů.
Mnoho bylo vykonáno v marketingu kraje a při vytváření komplexních turistických produktů. Jeden z nich – „Otevřené sklepní uličky vyprávějí příběhy“, si odnesl vítězství z Velké ceny cestovního ruchu 2014, která byla vyhodnocena na letošním veletrhu Regiontour. Tento produkt získal také speciální cenu Veletrhů Brno. Porotci ocenili, jakým způsobem „využívá trendu a popularity vína a vinařské turistiky a dává vínu a místům příběhy, čímž významně podporuje podnikatelský sektor v regionu“. Porotci pozitivně hodnotili i jeho „nadregionální, mezinárodní rozměr.“
Díky vynalézavé nabídce jihomoravských kongresových zařízení a hotelů bylo oživení zaznamenáno i v incentivní turistice, mnoho bylo investováno také do atraktivnější nabídky dvou jihomoravských lázeňských areálů v Hodoníně a zejména v Lednici, kde kraj vybudoval kolonádu, spojující lázně s centrem obce a zámeckým parkem. Tamní státní zámek, zapsaný spolu s dalšími atraktivitami areálu na seznam světového kulturního dědictví UNESCO, vloni navštívilo 373 tisíc lidí, což je o 42 tisíc více než v roce 2013 a představuje to nejvyšší návštěvnost objektů, spravovaných Národním památkovým ústavem v ČR.
V kraji přibylo atraktivních cílů – Hvězdárna a planetárium Brno rozšířila svoji nabídku o unikátní digitárium, v Pasohlávkách byl otevřen svět vodních atrakcí, využívající tamní termální pramen, v posledním čtvrtletí roku se rozrostl seznam skutečně přitažlivých cílů o Moravské vědeckotechnické centrum VIDA! a po památkové obnově také o vilu Stiassni – další z atraktivních brněnských rezidencí, kterou projektoval klasik funkcionalismu Ernst Wiesner.
 „To jsou však spíš přísliby do budoucna, jejichž vliv na poptávku po turistických cílech jižní Moravy se plně projeví teprve v letošním roce. Přibydou k nim také další cíle – rekonstruované barokní divadlo a zámecká jízdárna ve Valticích, Multifunkční centrum v Lednici, vybudované v bývalých zámeckých konírnách, nový archeopark v Pavlově a samozřejmě také další významná dominanta brněnské rezidenční architektury – Löw-Beerova vila v Černých Polích, která bude otevřena v polovině roku,“ dodává ředitelka Centrály cestovního ruchu Jižní Morava. Růst počtu přenocování v kraji bude podle ní do značné míry záviset na spolupráci turistických cílů, ubytovacích zařízení, cestovních kanceláří, organizátorů kulturních a společenských akcí a všech, kdo se mohou podílet na vytváření vícedenních programů pro turisty.
 

J. Chmelíček, Centrála cestovního ruchu – Jižní Morava  (chmelicek@ccrjm.cz