Jihomoravský kraj má za sebou historicky nejúspěšnější rok v cestovním ruchu. Podle dat Českého statistického úřadu navštívilo region v roce 2025 celkem 2.248.992 hostů, což je o více než 3 % více než v předchozím roce. Jižní Morava si tak upevnila pozici druhého nejnavštěvovanějšího kraje České republiky hned po Praze a zároveň překonala čísla z období před covidovou pandemií.
Růst návštěvnosti táhl především zvýšený zájem ze zahraničí. Počet zahraničních hostů meziročně vzrostl o 6 %, nejčastěji přijížděli ze Slovenska, Polska, Německa a Rakouska. Výrazné bylo zejména léto, kdy se v hromadných ubytovacích zařízeních ubytovalo 850 tisíc lidí, z toho třetina ze zahraničí. Silné bylo také závěrečné čtvrtletí roku – region přivítal 462 tisíc návštěvníků, tedy téměř o 20 tisíc více než ve stejném období roku 2024.
„Čísla návštěvnosti už překonala vrchol turistické poptávky v časech před covidem, což nám dělá radost. Zároveň vnímáme prostor pro další zvyšování kvality služeb a rozvoj nabídky tak, aby se k nám zahraniční hosté vraceli,“ řekla k čerstvým datům, které ČSÚ zveřejnil v pondělí, Martina Grůzová, ředitelka Centrály cestovního ruchu – Jižní Morava.
Stabilní základ návštěvnosti dlouhodobě tvoří domácí turisté (cca 1,45 milionu ročně), rok 2025 ale jasně potvrdil rostoucí význam zahraničních trhů. Výrazným „skokanem roku“ se stalo Polsko, které upevnilo svou pozici důležitého zdrojového trhu zejména pro letní sezónu. Polský trh přitom patří mezi naše dlouhodobé priority. Jižní Moravu systematicky představujeme přímo polskému publiku na významných veletrzích cestovního ruchu, například na podzimním Tour Salonu v Poznani nebo na letošním All in TOO v Krakově. Současně probíhají online kampaně zaměřené na inspiraci k cestám na jižní Moravu i posilování povědomí o regionu jako atraktivní a snadno dostupné destinaci.
Tradičně nejsilnějším obdobím zůstává třetí čtvrtletí, kdy vrcholí cykloturistika i vinařské akce. Významnou roli sehrává také Brno, které v závěru roku přispívá k vysoké návštěvnosti především díky vyhlášeným adventním trhům.
Navzdory rekordnímu počtu příjezdů zůstává výzvou délka pobytu. Průměrná doba přenocování se pohybuje kolem 1,9 noci, což je nejméně mezi českými regiony. V roce 2026 se proto zaměříme na podporu delšího setrvání hostů prostřednictvím pobytových balíčků, rozvoj mimosezónní nabídky a další posilování projektu MojaKarta, který motivuje návštěvníky k pobytu delšímu než dvě noci.
Veškeré dostupné statistky v přehledném zobrazení najdete tady.