Jižní Morava i v roce 2026 potvrzuje svou pozici jedné z nejvyhledávanějších turistických destinací v České republice. Podle aktuálních dat Českého statistického úřadu navštívilo region v prvním čtvrtletí letošního roku celkem 314 785 hostů, což řadí Jihomoravský kraj hned za Prahu a Královéhradecký kraj.
Největší část návštěvníků tvořili tradičně domácí turisté. Ze zahraničních hostů přijížděli nejčastěji návštěvníci ze Slovenska, Polska a Německa. Dobré výsledky potvrzují pokračující zájem o region nejen mezi českými cestovateli, ale také na klíčových zahraničních trzích.
Rostl také počet přenocování. Turisté strávili v hromadných ubytovacích zařízeních na jižní Moravě během prvních tří měsíců roku celkem 549 727 nocí. Jedná se o rekordní výsledek pro první kvartál a zároveň potvrzení rostoucí atraktivity regionu pro vícedenní pobyty.
Významnou roli v tomto vývoji hraje také konferenční a kongresový turismus, který do regionu přivádí návštěvníky s delší délkou pobytu i vyšší útratou. Dlouhodobě se na jeho rozvoji podílí Brno Convention Bureau společně s místními hotely, organizátory akcí i dalšími silnými hráči v oblasti business turismu. Právě propojení kvalitního zázemí, odborných akcí a doprovodné nabídky města i regionu pomáhá jižní Moravě posilovat svou pozici významné meetingové destinace.
Přesto zůstává výzvou průměrná délka pobytu, která je v Jihomoravském kraji dlouhodobě jedna z nejnižších v České republice. Právě na prodloužení pobytu návštěvníků se zaměřujeme skrze náš projekt MojaKarta, který motivuje turisty k objevování více míst a delšímu pobytu na jižní Moravě. Od spuštění projektu si MojaKartu registrovalo již více než 7 500 uživatelů.
Pozitivní vývoj cestovního ruchu souvisí také s rostoucí nabídkou kulturních akcí, vinařské turistiky, gastronomie i aktivního trávení volného času. Významnou roli hraje spolupráce místních podnikatelů, měst, obcí i organizací, které dlouhodobě pracují na rozvoji cestovního ruchu v regionu.
Celorepublikově se v prvním čtvrtletí roku 2026 v hromadných ubytovacích zařízeních ubytovalo více než 4,35 milionu hostů. Celkový počet návštěvníků meziročně vzrostl o 5,2 % a počet přenocování o 5,6 %.